Los europeos dedican a Internet el 20% del tiempo de consumo de medios de comunicación, sólo por detrás de la televisión, con un 33% y la radio, con un 30%, según un estudio encargado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que agrupa a empresas vendedoras de medios interactivos. El estudio revela que en Europa se consume más Internet que revistas (8%) y periódicos (11%), aunque todavía sigue a distancia de televisión y radio.
Agencias (13/11/04, 16.49 )
Los europeos dedican a Internet el 20% del tiempo de consumo de medios de comunicación, sólo por detrás de la televisión, con un 33% y la radio, con un 30%, según un estudio encargado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que agrupa a empresas vendedoras de medios interactivos.
El estudio revela que en Europa se consume más Internet que revistas (8%) y periódicos (11%), aunque todavía sigue a distancia de televisión y radio.
| El estudio revela que en Europa se consume más Internet que revistas (8%) y periódicos (11%), aunque todavía sigue a distancia de televisión y radio. |
No obstante, el 35 % de los internautas afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver televisión como consecuencia de la mayor utilización de la Red.
El estudio, realizado a partir de 7.000 entrevistas telefónicas aleatorias, también revela que cuatro de cada 10 internautas se conectan a diario a la Red, y uno de cada 10 asegura dedicar mas de 25 horas a la semana a navegar por Internet.
Para la mitad de los encuestados, la Red es su fuente de información preferida, mientras que el 70% define Internet como la mejor forma de encontrar «lo que quieres cuando quieres» y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica.
Asimismo, el 83% piensa que la televisión tiene demasiada publicidad, mientras que menos de la mitad opina lo mismo de Internet.
En esa línea, un tercio de los encuestados afirma que la publicidad «online» guarda relación con ellos y mas de la mitad (53%) cree que las marcas de mentalidad mas vanguardistas son las que se anuncian en la Red.